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不为“银发经济”设限 万亿市场前景光明

时间:2022-04-13

来源:互联网作者:编辑点击:

据2021年全国第七次人口普查公开数据显示,截止2020年底,我国60岁以上人口达2.64亿,占全国总人数的18.7,65岁及以上人口占比由第六次全国人口普查的8.87上升至13.50,人数规模达到1.9亿人。

老年人数量日益增长的同时,逐渐衍生出一种以老年人群体为核心的“银发经济”,其中包含但不限于医疗保健、老年生活用品、老年家政以及各种服务行业等等,多维度的为老年人群体服务。

“广场舞经济”带不动?

有人的地方就有江湖,有大妈的地方就有广场舞。

2008年,黑龙江省佳木斯市的市民自编一套走红于网络的广场舞俨然而生,自此之后,广场舞文化已融入日常。从《最炫民族风》到如今的各种流行曲,舞者的歌单在变化,舞蹈形式也从步子舞、流行舞到民族舞,而学习广场舞的媒介也在发生变化。从最初的大音响、唱戏机到如今层出不穷的中老年APP,究竟是方便了大爷大妈,还是给这些平台带来流量?

2015年曾有这么一份中国广场舞行业报告提出1亿广场舞大妈人群、万亿级的市场。而广场舞随之也被认为是切入大妈们钱包的“入口”,它折射出一个时代的老人特性,社交文娱在新时代老人的生活中占比很高,因此带动了老人形象消费,很多不起眼的小东西都是大市场,比如大妈们的标配丝巾,淘宝天猫1年卖1.5亿条,平均单价超过70,一个百亿级大市场造就而成,服饰、旅游、保健品这些行业都可以牵扯进来,迅速获得各方关注。

然而,实际的结果却是跳广场舞的大妈一直都在,但中老年的“互联网风”刮起后,又渐渐平息了。因为当时的市场仍然缺少能够满足中老年人需求的产品,对她们而言,广场舞满足了她们的娱乐和社交需求,却难以挖掘她们进一步的消费需求。

老年大学供不应求?

近几年老年社交平台用户基数不断增长,中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模已达10.11亿。其中,中老年群体网民规模增速最快,50岁及以上网民占比28,规模近3亿。这也意味着中老年群体使用互联网的频率也越来越高,更是证明了他们并不是不想学习新事物,不想用互联网,而且没有能让他们用起来的好产品。

事实上,这些银发群体除了广场舞之外,也在不断追求其他有趣的新事物,无论是跳舞社交、拍摄短视频、上网购物还是其他文艺方面,都很感兴趣。而服务于老年人的公益性质老年大学更是供不应求,被戏称为“中国最难上的大学”。根据中国老年大学协会的数据,目前全国共有7万多所老年大学和老年学校,在校学员仅800多万,约占60岁及以上老年人口的3。供给量远远低于需求。

它兼具学习与社交两种重要功能,既是老年人文化养老的好去处,也是老年人满足精神赡养需求的绝佳选择,为老年人创造轻松友好、便捷舒适的学习条件,满足他们的现实需求。如此美好的老年机构,常常人满为患,造成一种新生进不去,老生不想走的现象。因此,有老人为了能上学,凌晨三四点起床排队,找关系、走后门,甚至站在过道听课。

老年大学的创办,本意就是为了让“银发一族”通过老年教育服务增加幸福感、收获感,在老龄化社会中逐渐成为常态。但供不应求的老年大学显然并不是中老年人最好的归宿。

重视银发群体个性化需求

针对老年大学供需极不对等的这个痛点,投身商业性老年大学的创业者越来越多,但依然很难满足银发群体的需求。随着更多学历和文化水平较高的老年人退休,对老年服务的需求也将发生变化。国务院日前印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》,更是提出大力发展“银发经济”,发展壮大老年文化产业。全国人大代表、西安广播电视台播音部主任孙维提出,推动银发经济发展不应局限于养老服务行业。

相对而言,作为全国型的中老年公益文化活动综合性服务平台,国潮文艺联盟一直致力于服务中老年人,开展1000多场适合中老年人的文化活动,会员人数超过600万,其开展的活动不仅规范专业,同时带动了数千万中老年群体,提升他们的幸福感,传递正能量,让更多群众积极响应参与。

数据佐证影响力,仅从覆盖人群看,国潮文艺联盟已拥有巨大的中老年流量池。但如果从内容、场景及操作层面看,国潮的火爆并非偶然。

从内容看,国潮文艺联盟从国潮广场舞出发,但不止于广场舞。围绕广场舞内容,国潮文艺联盟推出国潮广场舞平台,主要通过专业舞蹈老师授课与用户自主创作构建了一个PUGC内容平台。除广场舞内容外,还有专业规范的中老年文化活动、康养以及其他类型视频、热点时事资讯等多个功能组成了国潮文艺联盟。

换言之,建立在以广场舞为核心的内容基础之上,国潮文艺联盟顺势切入与老年群体关联度极高的健康养生、日常生活等领域,以矩阵化内容进一步沉淀流量。

从场景来看,国潮文艺联盟从线上出发,但更依赖线下。尽管国潮文艺联盟起步于线上,但仍然着重于中老年人的线下文化活动。国潮文艺联盟以线下站点为切入口,以各城市广场舞协会会长和舞队为核心,“以点带面”的模式进行快速扩张。在节约成本的同时,也由于舞队与成员本身具有强链接性,在熟人社会的信任基础上加速了传播。

使用过国潮广场舞APP的多位用户所传递的信息是,在工具的“适老性”上,国潮广场舞具备操作简便、分享门槛低等显著优点。例如在广场舞教学上,名师专业慢动作教学,课程清晰明了,简单易学。在文化活动上,国潮提供公益且专业的赛事,比如旗袍走秀、摄影大赛、广场舞赛事等,丰富用户的各种文化需求,一定程度上弥补了老年大学的缺憾,满足用户线上线下两种模式的不同需求。

  【为银发群体提供多元化服务

早在2020年,我国银发经济的规模就已经达到了5.4万亿,在2021年更是直接上升到了5.7万亿。按照这个趋势发展,在2022年可以轻松达到6万亿。

同时以老年人为核心所诞生的老年产业,也能够更好地刺激潜在消费市场,带动老年经济的快速发展。

对此,我们应该对银发群体要有更多的关注以及更多的帮助,要利用好大数据的多维度分析,研发出银发群体在衣、食、住、行上更适配的产品。

根据他们生活习惯、兴趣爱好、消费水平的不同,提供更多元化的服务,不断完善银发群体产业,这样就会形成一个丰富多彩的银发经济体系,更好的服务好中老年人,帮助中老年人更好的适应当今社会,为中老年人提供生活上更多的便利。

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