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网经社庄帅:淘天面临商家争夺 低价促销 营销创新 用户体验等方面的竞争压力
网经社发布时间:2023年10月10日 17:01:31

(网经社讯)三年疫情开放后的首个双11即将来临,10月9日,阿里妈妈发布2023年双11系列补贴政策,此前,在9月28日,淘宝天猫也公布双11平台招商规则,天猫双11今年活动节奏依然为三段,和去年保持一致。分别为抢先购预售、抢先购现货、狂欢日现货。淘宝双11不设置预售期,分别为抢先购、好价节、狂欢日。此外,京东抖音、快手、小红书等平台也已发布双11招商规则及活动玩法。

而在9月25日,阿里妈妈与腾讯广告达成进一步的深化合作,微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放,可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。此外,B站官方表示,将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策,助力实现从种草到下单全流程;京东联盟也宣布降低商家参与小红书、B站等站外营销的门槛并简化合作链路,上线“种草”效果数据分析功能,帮助商家优化营销方案。(详见网经社专题://www.wagnerhawaii.com/zt/s11yrqd/

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为:

1.随着电商行业的竞争加剧,淘天集团一直以来都面临着巨大的挑战,双11也不例外。在商家争夺、低价促销、营销创新和用户体验等方面都面临着竞争压力。

2.此举对于淘天来说,可以借助微信用户的活跃度获得更多用户回流淘天购物;对于商家来说,可以更精准地获取微信用户,并更好地转化微信的私域用户;对于消费者来说,在微信中购买淘天平台的商品的购物体验更好更便捷。

3.大平台间的互联互通是政策要求,也是各平台开放合作的需要,同时符合各平台的利益诉求。对于双11这样的购物节来说,能够大大地促进消费和推动经济增长,让消费者可以在不同平台更自由地选择商家和商品进行购买,商家也能够更低成本地进行经营,各平台也能够因此而获益。

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